Soovime, et meie toodete disain püsiks värske ka pärast mitmeid aastaid. See tähendab, et tooted peavad kaua vastu pidama. JURA disainikeelt iseloomustavad elegantsed pinnad, mis rõhutavad kohvimasinate täpsust, nutikust ja kvaliteeti. Nendest õhkub vastupidavust ja asjatundlikkust. Samuti pindade materjal väljendab seda. Soovime disainida kohvimasinaid, aga samas teha neist ka sisustuselemendid, mille üle omanik saaks terve nende kasutusea uhkust tunda.